J'ai eut récemment l'occasion de travailler sur une nouvelle identité visuelle et j'aimerais vous faire part de l'ensemble des étapes de design. Cet été donc, j'ai donc posé mes affaires-et mis les pieds dans la piscine-dans le gîte rural que tiennent mes parents (Chantal et Philippe, ils sont cool), situé au milieu des montagnes des Alpes dans une vallée de Savoie entre Annecy et Albertville (où se sont déroulés les Jeux Olympiques en 1992). Leur gîte s'appelle le Gîte de l'Étoile, et ils proposent un lieu de vacances idéal pour explorer la montagne (rando/ballades en été, sports de glisse en hiver). La prestation est de qualité et pointue et j'étais assez excité de suivre la première saison d'ouverture de leur business savoyard.
Le Brief
Le Gîte de l'Étoile est un appartement situé au rez-de-chaussée de la maison des propriétaires, une ancienne ferme rénovée de 1874, au creux d'un petit hameau de fermes typiques de Savoie. L'originalité repose dans un panorama assez époustouflant sur la chaîne de montagnes qui lui fait face, une piscine à la disposition des locataires, mais aussi la disponibilité du couple de propriétaire qui vivent sur place. Bien plus qu'une dimension commerciale, les propriétaires tiennent à partager et faire part de leurs coups de coeur aux visiteurs. Après réflexion à partir de cette "base" chaleureuse, leur nom le Gîte de l'Étoile étant déjà trouvé, je suis parti sur cette idée d'"authenticité".
Draft
Premier brainstorming où j'ai trouvé ces images pour me faire un portrait visuel de l'"authenticité" de cet univers de montagne. Des éléments vraiment rares comme l'edelweiss que l'on trouve uniquement en haute altitude (que l'on associe plus à la Suisse), de magnifiques flocons de neige, à la fois complexes avec leurs formes fractales très intéressantes, mais aussi très poétiques. La rose des vents également, que l'on peut associer à l'idée de balade, découverte, perle rare, etc.
La forme des branches des étoiles étant infinie, je me suis arrêté à la forme la plus basique, celle communément connue avec 5 branches, mais j'ai voulu l'explorer de différentes manières et la montrer en 2D, en 3D, pour lui donner du relief.
Une fois satisfait de la simplication de l'étoile, en lui donnant une forme légèrement asymétrique pour en faire un objet unique, j'ai transféré ses proportions sur du papier cadrillé puis scanné et contruit le logo sur Illustrator dans une grille de 12x12.
Le symbole terminé, j'ai travaillé son aspect pour lui donner une matière et du relief. Le bois est un des matériaux du gîte, plus généralement un des matériaux de construction de toutes les fermes et des chalets. Il est avec la pierre et l'eau un élément fondamental rencontré en milieu rural. Le Gîte de l'Étoile se trouvant, en définitive, dans un environnement où l'on côtoie du réel, du concret, du tangible, à l'opposé de ce à quoi sont habitué "les gens de la ville". L'image ci-dessous montre l'utilisation du symbole sur un panneau à l'entrée du gîte.
Le site
La plupart des sites montrant des gîtes/locations de vacances s'attachent à cette rusticité du web où on n'est pas surpris de retrouver ce fameux ouvrier en gif animé sur une page "en chantier", ainsi qu'un magnifique fond étoilé scintillant, et quand bien même une charmante mélodie pour accompagner une page d'accueil. Cependant les sites des stations de ski tirent leur épingle du jeu, et leur identité ont attiré mon attention. Ses stations "brandées" se bataillent pour être attractives et rester des références dans leur domaine (courchevel, valthorens).
La home présente une photo du panorama visible depuis le gîte où les différentes saisons et les transformations du paysage se succèdent. J'avais fait un court stop-motion de ce paysage l'été dernier (Summer Mount). Dans une v2 le site sera accessible en anglais, bien-sûr destinée aux clients anglophones.
http://legitedeletoile.fr/
J'espère que ce premier (et rapide) "design process" vous a plu. Vos avis et remarques sont les bienvenus dans les commentaires.
